鼠年將至，年禮已成避不開的話題，iiMedia Research（艾媒咨詢）顯示，在傳統(tǒng)年貨品類中，超半數(shù)受訪者認(rèn)為休閑零食是必不可少的，占比53.3%,其次是水果生鮮和酒水飲料，分別占比34.6%和30.4%。
近期三只松鼠推出年貨禮包，自身品牌IP與庚子年鼠年想關(guān)聯(lián)，建立鼠年就買三只松鼠的概念，在每一款年禮設(shè)計(jì)元素里都會加入松鼠元素，并將蘊(yùn)含春節(jié)元素的年獸、掃塵、團(tuán)年飯、守歲、壓歲錢、拜年、舞龍舞獅、拜神祭祖、放煙花等融入到插畫中，與往年禮盒的呈現(xiàn)差別化 ,國潮風(fēng)格插畫深受年輕一代的喜愛！
以“張燈結(jié)彩過大年，三只松鼠禮物到”這款年禮為例，在張燈結(jié)彩的中式古建筑群、煙花絢爛的畫面背景中，小賤、小美、小酷三只松鼠乘坐“年獸”孔明燈，小美給人們派發(fā)新年禮物、小酷像天空燃放煙火、小賤嗨吃餃子，整個畫面洋溢著新年熱鬧、歡樂的氣息。
同時為突出天貓、京東、松鼠聯(lián)盟小店、投食店等各大渠道年禮的獨(dú)特性，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在年禮插圖、色彩搭配、產(chǎn)品類型等方面為各個渠道“私人訂制”。禮包將中國年元素保留并突出“三只松鼠 中國年”字樣，延展多套配色，為滿足不同人群消費(fèi)需求，三只松鼠年禮精挑三只松鼠爆款堅(jiān)果，全價(jià)位段覆蓋，分為普通款、高端款等多種款式，價(jià)格也從40元到100多元不等，滿足不同人群送禮需求。
值得一提的是今年三只松鼠還推出了“松鼠小鎮(zhèn)鬧新年”禮包，據(jù)了解，松鼠小鎮(zhèn)是三只松鼠建立的2.5次元松鼠世界，作為“城市歇腳地”其共設(shè)有三大核心功能區(qū)——松鼠星球館、森林奇幻地和松鼠歡樂街，既建有森林系樹屋，還建造了133米高的松果形狀坐艙摩天輪，同時包含了游樂、餐飲、住宿、零售百貨、文創(chuàng)及健身等業(yè)態(tài)。
松鼠小鎮(zhèn)顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)模式，充分融合森林元素及三只松鼠IP,以數(shù)字化推動主人游樂體驗(yàn)升級，以IP化綻放品牌文化勢能，致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造一個的松鼠王國，是集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、商業(yè)為一體的跨界型主題娛樂綜合體，既是場景體驗(yàn)，也是松鼠王國樂園化的實(shí)踐與開啟。松鼠小鎮(zhèn)作為三只松鼠的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，這次更是作為創(chuàng)作題材制作呈現(xiàn)在了年貨禮包上，整個禮包突出的元素依舊是“三只松鼠 中國年”的字樣，背景則是松鼠小鎮(zhèn)內(nèi)部張燈結(jié)彩共賀新年的歡快畫面。
除此之外，三只松鼠將送禮的消費(fèi)場景進(jìn)行貫穿性挖掘，采取畫即是字的方式，突出自己的主題，“遠(yuǎn)看是字，近看是年”將過年的鞭炮、燈籠、麻將等生活元素融入到字里，簡約，但不簡單，給予消費(fèi)者更好的視覺與購物體驗(yàn)。
三只松鼠年貨禮包截至12月7日已經(jīng)是全網(wǎng)銷量，成為了更多消費(fèi)者過年過年禮，三只松鼠將創(chuàng)新與國潮元素融入到年貨禮包中，深耕自身的品牌IP,通過行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的云中央品控平臺，時刻關(guān)注消費(fèi)者評價(jià)和反饋，并基于反饋信息，優(yōu)化三只松鼠年禮零食組合，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
順應(yīng)市場風(fēng)向，抓住消費(fèi)者需求與心理，創(chuàng)造消費(fèi)場景是企業(yè)發(fā)展必不可少的要素，三只松鼠的鼠年之戰(zhàn)，能否再一次創(chuàng)造銷售新紀(jì)錄，讓我們拭目以待。
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